Principais conclusões
- O Google exigirá que os anunciantes de criptografia do Reino Unido tenham autorização da FCA a partir de janeiro de 2025.
- As carteiras de hardware podem anunciar sem registro da FCA se armazenarem apenas chaves privadas.
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O Google está atualizando seu política de anúncios criptográficosimpondo requisitos mais rígidos aos anunciantes que buscam promover serviços e produtos criptográficos no Reino Unido. As regras atualizadas exigirão que as exchanges de criptomoedas e os fornecedores de carteiras de software se registrem na Autoridade de Conduta Financeira (FCA) antes de anunciar em sua plataforma.
Embora esses serviços estejam sujeitos aos rígidos requisitos de registro da FCA, os anúncios de carteiras de hardware estão sujeitos a regras diferentes. A nova política permite publicidade em carteiras de hardware sem registro na FCA, desde que os dispositivos sejam exclusivamente para armazenar chaves privadas e não facilitem serviços de negociação ou câmbio.
Todos os anunciantes devem obter a certificação do Google e cumprir as regulamentações locais em seus mercados-alvo. A atualização da política, em vigor a partir de 15 de janeiro, aplica-se globalmente a todas as contas que anunciam estes produtos financeiros.
O Google ajustou sua política de publicidade em criptomoedas diversas vezes. Em 2018, todos os anúncios relacionados à criptografia foram banidos devido a preocupações com fraudes. Esta postura suavizou-se em 2021, com o Google permitindo anúncios de bolsas de criptografia e fornecedores de carteiras regulamentados, embora sob condições específicas.
O ponto de viragem foi a chegada dos ETFs Bitcoin à vista nos EUA. No final de 2023, o Google anunciou atualizações em sua política de anúncios, que permite anúncios de “Cryptocurrency Coin Trusts”, a partir de 29 de janeiro.
Essa mudança ocorreu no momento em que Wall Street e o mundo criptográfico estavam profundamente focados na decisão pendente da SEC em relação aos ETFs Bitcoin à vista. Poucas semanas depois, em 10 de janeiro, a SEC aprovou oficialmente a negociação desses fundos.
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